Desarrollo y Comercialización del Producto Turístico Cultural

Contenidos

I Semana: Introducción al desarrollo de producto

II Semana:  Pautas para el desarrollo de producto

III Semana:  Cómo organizar la gestión y la comercialización

IV Semana:  Casos de desarrollo de productos turístico-culturales

V Semana: Desarrollo y entrega del trabajo final

Profesor: Luis Gustavo Patrucco (BR) ver cv

Presentación

El turismo cultural posibilita a diferentes grupos de personas el contacto con el acervo cultural de una sociedad en distintas épocas, además de ampliar y enriquecer el modo de pensar y actuar, no apenas del visitante como también del residente. Para éste la comprensión del concepto de patrimonio como parte de su herencia cultural, puede aportar para la protección y conservación del mismo. Para el visitante es el primer paso de una experiencia turística cultural satisfactoria consistiendo en la observación del patrimonio no depreciado.

El curso tiene como objetivo el Sector Cultural y Turístico a través del desarrollo de productos turísticos que cumplan con objetivos de competitividad y sostenibilidad. Su formato es lo de un guía práctico de consejos y ponderaciones que pueda ser utilizado:
- Por los museos para colocar en valor turístico su acervo, incrementar la atracción de su oferta y adaptarlos a las necesidades de los diferentes tipos de turistas para generar fuentes alternativas de sustentación y desarrollo.

- Por los responsables por la administración cultural y/o turística para promover y apoyar un desarrollo turístico equilibrado mediante la puesta en valor de recursos patrimoniales que aporten para el crecimiento económico y mejoría de la calidad de vida de la comunidad local y garantice la conservación del patrimonio cultural.

- Por emprendedores y pequeños empresarios en la mejoraría de su oferta actual y en el aprovechamiento de las oportunidades ofrecidas por las nuevas inclinaciones del mercado para desarrollar y vender productos turísticos segmentados, especialmente aquellos vinculados a la cultura local tangible e intangible, incluyendo el patrimonio arquitectónico, musical, gastronómico, artesanal y muchos otros.

Contenidos

I Semana: Introducción al desarrollo de producto
1. ¿Para qué desarrollar productos turísticos?
2. Niveles de desarrollo de producto
 2.1. Desarrollo de productos comerciales

II Semana:  Pautas para el desarrollo de producto
3. Identificación de oportunidades
3.1. ¿Qué compran los turistas?
3.2. Cómo identificar mercados potenciales
4. Definición de estrategias
4.1. Valorar el atractivo del mercado
4.2. Evaluar la posición competitiva de la oferta
4.3. Decidir el mix de productos / mercados
5. Directrices para estructurar productos
5.1. Definir los objetivos
5.2. Definir el concepto de producto
5.3. Estructurar el producto
 5.4. Analizar la viabilidad económica

III Semana:  Como organizar la gestion y la comercializacion
 6. Quien es Quien?
6.1. Las redes de competitividad
6.2. El concepto de “Coopetición”y su aplicación en el turismo regional
6.3. Los agentes de la comercialización
6.4. Cómo llegar  a los especialistas

IV Semana:  Casos de desarrollo de productos turístico culturales
Ejercicios grupales
Tendencias del mercado
Tendencias de la demanda turística

V Semana:  Desarrollo y entrega del trabajo final

Producto
Al finalizar el curso los alumnos tendrán condiciones de participar eficazmente en el desarrollo de nuevos productos turísticos y potenciar a oferta de productos ya existentes mediante la aplicación de herramientas y conocimientos que integran la programación del mismo.